新华社北京11月5日电 问：“乡村名牌”频闪，“乡土风味”浪潮有何妙处？新华社《新华视点》记者杨占飞、张博文、王泽浩爬树、站在屋顶、拥挤的巷子……这不是名人演唱会，而是贵州“坝村”篮球赛的现场。近年来，从“村霸”、“村超”到“村晚”、“村厨师”，涌现出一系列具有世俗气息的“村名”文体活动。日前在陕西延安召开的中国文明乡村风尚大会上，农业农村部农村社会事务推进司发布的《全国“乡村特色”文体活动报告》显示，2024年，全国农村举办各类文体活动超过220万场次，其中“村”村2200余个。“年龄人物”在线观看次数超过10万；“人物”文体活动多达24类。来自乡村的“土味”浪潮到底有多美？“顶流”背后的密码是什么？从地方庆典到全国性节日“没想到老祖宗传下来的农业活动可以变成如此优美的舞蹈！”“这些舞蹈都是关于我们的日常生活的，看起来很亲切。”重庆涪陵“乡村舞”试赛现场，参赛村民纷纷穿着独特的服装，将自己对土地的热爱和收获的喜悦融入到自己编导的原创舞蹈中，让熟悉的农耕生活呈现出独特的美感。报告显示，到2024年，农民文体活动参与率将超过70%，农民不再是观众中的“看客”。，却是舞台上的“主角”。 2025年10月28日，演员们在文明乡风大会“村BA”群众体育交流比赛中表演舞蹈。新华社记者 张博文 摄 作为第一波“破”圈子的“村冠”活动之一，“村霸”将比赛地点“搬”到了乡村风采发布会现场。走出小镇熟悉的体育场，面对全国顶尖的球员，接受万千陌生观众的目光，“村里”的球员们强烈地感受到，以前“自娱自乐”的消遣，在华夏大地上竟然被“忽视”了。河北省宁津县黄二营村球员李冠阳感叹，“村BA”的火爆让农村篮球受到广泛关注：“在我的家乡，更多的青少年愿意在球场上挥洒汗水，更多的家长支持孩子参与篮球运动。”“坝村”名声大噪，经济腾飞。四川雅安“乡村跑”活动期间，周边酒店入住率达80%；浙江安吉去年底已有乡村咖啡馆300多家，产业富民资金1.21亿元；湖南保靖举办乡村美食活动和艺术村，拉动旅游收入40.8亿元……“‘村子豪’不仅解决了‘如何致富’的问题，也回答了‘致富后如何过更重要的生活’。”长期关注“村子豪”发展的中国农业大学人文与发展学院副教授曲田说。为什么有这么多“粉丝”？ 《村子号》的走红并非偶然。在一系列惠农富农的强农政策下，激发了农民更深层次的精神需求，激发了伟大传统的活力。文化不断释放。数字化基础设施是有力支撑。 《乡村BA》的火爆源于一段独特短视频的传播：选手们在球场上奋力拼搏，苗族姑娘们敲着木鼓起舞，获胜的奖品是黄牛。据不完全统计，“十四五”期间，网络浏览量超过10万的“村镇品牌”共举办活动近8000场，逐年增长趋势明显。专家指出，一些地方文化体育活动长期以来在许多地区流行。近年来，通过互联网，他们已经能够打破地理、交通等条件的限制，从现实中的“村庄一角”走向互联网上的“全社会”。 2024年12月6日拍摄的长三角地区《乡村舞》表演场景（无人机照片）新华社（徐聪 摄）jun) 农民主体性是主要推动力。 “这些活动不是‘表演’，而是我们自己的生活。”中国乡村风采大会上，参加“村名”表演的延安市佛道坪村75岁村民温秀英的发言充满自信和自豪。 “越来越多的村民向往富裕后充实的精神生活，人们渴望在乡村舞台上表达对生活的热爱，唱响对家乡的自豪，昂扬的精神是‘村名’产生的深厚土壤。”北京师范大学社会学学院副教授王海霞说。文化基因是最坚实的基础。我国的农业文明源远流长、博大精深，是中华伟大传统文化的根源。记者在采访中发现，“村名”满足了来自土地的情感需求：民族融合ic服饰、地方戏曲、特色美食等元素为城乡居民提供了独特的精神体验和文化认同。此外，业内人士研究发现，越来越多的村庄将“村庄”称为自己的骄傲和品牌，这源于一种内生的文化自信。乡土文化、传统民俗与流行文化相结合，创造出充满活力的乡村文化，成为令人着迷的“诗与远方”。变“流量”为“维护” 如何让“村镇品牌”从“一时成名”走向“长久成名”？这是一个困扰许多活动组织者的想法。对于“村超联赛”、“村BA”等体育体育活动，业内人士指出，目前，地方赛事吸引的选手多为中层群体，年轻人的参与度还比较薄弱。 “广大农村确实有很多优秀人才。”巩晓彬，著名篮球运动员在中国，建议设立不同年龄段的比赛，给孩子们更多展示的舞台，努力为国家输送更多优秀的篮球人才。同时，参与范围正努力覆盖更多农村地区，深化体育文化。 2025年6月28日，广西三江侗族自治县良口乡河里村侗族文化长廊前，村民吹奏芦笙欢迎游客。新华社记者 张爱琳 摄 文艺体育活动具有一定的专业水平，没有相应能力的人才就无法开展活动。比如，组织“村戏”需要懂戏、会表演的人，组织体育比赛需要有裁判基础知识的人员。浙江等地区推进“非物质文化遗产”培育计划；专项训练课程“文体活动策划者落实了。更加专业的‘村名’进一步彰显了文化赋能经济社会发展的力量。”资金、技术、人才等去卡利亚德资源在城市的下沉，可以与乡村特色资源深度融合，持续为乡村全面振兴注入动能。”王海霞说。随着“乡村字号”的走红，如何避免内容跟风和趋同？融入活动； “还可以鼓励邻近村镇共同打造‘文化区’，各村种植特色节目或项目，轮流演出，形成资源互补、精彩纷呈的良好局面。”瞿田说。近年来，一些因“村名”文化活动而闻名的“明星村”，翁卡桑商业业态丰富，村集体经济成倍增长，商业化趋势显着。对此，贵州省台江县大班村委会主任岑江龙认为：“要保持和发展村庄原有品牌，必须因地制宜不断探索农业、体育、文化、旅游一体化发展道路。”专家认为，今后要努力让各地村民享受到普遍优质的文化体育服务。沿着“人相”，帮助更多村庄实现产业兴旺、村民富裕、山水秀美的美好愿景。